डिजिटल विज्ञापन की बहादुर नई वास्तविकता

मीडिया और विज्ञापन की कभी-विखंडन वाली दुनिया में, यह वीडियो की जोड़ी और आउट-ऑफ-होम (ओओएच) है जो इसके भागों के योग से अधिक परिणाम दे रहा है। यह विपणक के लिए गेम बदल रहा है, जो पेशेवर, लगातार खरीदारी, मायावी, टेलीविजन से दूर टीवी और वेब के अलावा प्रकाश-टीवी देखने वाले दर्शकों तक पहुंचने के लिए उत्सुक है।

मीडिया वातावरण कभी-कभी स्वरूपों, अनुप्रयोगों, चैनल आदि में घूमता जा रहा है। हमारे चारों ओर - घर में, सड़कों में, पारगमन में - हमें सूचित किया जाता है, प्रलोभित, प्रलोभन किया जा रहा है इन स्थितियों में होम टीवी और ओओएच वीडियो सामग्री के बीच भागीदारी विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत अधिक वांछित परिणाम ला सकती है।

जाहिर है, विपणन विशेषज्ञ अच्छी तरह से कर रहे हैं, पेशेवर, बार-बार शॉपिंग, मायावी, टीवी देखने वाले दर्शकों में दिलचस्पी पाने के लिए नए तरीकों से आकर्षित हो रहे हैं। इन लोगों को होम स्क्रीन पर या इंटरनेट के माध्यम से पहुंचने की कोशिश करना बहुत प्रभावी नहीं है

यह डिजिटल विज्ञापनों में अग्रिम के लिए लगभग दैनिक धन्यवाद में परिवर्तित होने वाले बाहरी विज्ञापन के विशाल संसाधनों में टैप करना आवश्यक है। आज मध्यस्थों को ग्राहकों को यह समझने की जरूरत नहीं है कि डिजिटल आउटग्राउंड सेगमेंट कितना महत्वपूर्ण है। Mediabuyers आज टेलीविजन की प्रभावशीलता में कम आश्वस्त हैं और पहले से कहीं ज्यादा ऑनलाइन वीडियो क्लिक धोखाधड़ी के बारे में अधिक चिंतित हैं यह कारणों में से एक है कि इंटरनेट विज्ञापन खर्च उतना ही बढ़ नहीं रहा है जितना कुछ साल पहले हुआ था।

अन्य कारणों में ऐसे तथ्य हैं जैसे टीवी चैनलों की संख्या में वृद्धि जो स्वाभाविक रूप से दर्शकों के विखंडन, कम रेटिंग्स और विज्ञापन समय के कम मूल्य के लिए आगे बढ़ती है। इसके अलावा, अधिक से अधिक लोगों को प्रसारण टीवी देखना बंद हो जाता है क्योंकि वे ऑन लाइन देखने को पसंद करते हैं वास्तव में, 2010 से 2014 तक अकेले अमेरिका में टीवी दर्शक 5 मिलियन दर्शकों द्वारा सिकुड़ते हैं। जो लोग सोचते हैं कि टीवी विज्ञापन बजट इंटरनेट पर ले जाया जाना चाहिए, वे शायद ही गलत के रूप में गिरे। इंटरनेट विज्ञापन भरोसेमंद नहीं है और अक्सर धोखाधड़ी के साथ जुड़ा हुआ है

विशेषज्ञों का मानना है कि इंटरनेट में बेचा जाने वाले सभी विज्ञापन स्लॉट्स में से एक तिहाई तक उपयोगकर्ताओं की आंखें कभी नहीं पहुंचेंगी। संयुक्त राज्य अमेरिका में इंटरैक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो का अनुमान है कि इंटरनेट विज्ञापन का 30-35% धोखाधड़ी है, विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों की दृश्यता के बारे में रिपोर्ट प्राप्त होती है

ग्लोबल डिजिटल आउट-ऑफ होम मीडिया पूर्वानुमान 2014-2018

2014 में ड्यूओएच मीडिया राजस्व के प्रसिद्ध और सम्मानित विश्लेषिकी कंपनी पीक्यू मीडिया द्वारा बनाई गई विकास , यह दर्शाता है कि विश्व आर्थिक निराशा के बावजूद बाहरी डिजिटल विज्ञापन में राजस्व में वृद्धि धीमी नहीं हुई थी। वास्तव में, अगले 3-4 वर्षों के पूर्वानुमान के लिए वर्ष 2018 तक स्थिर विकास का वादा किया गया है।

इसी कारण से आउटडोर विज्ञापन खंड में और डिजिटल आउटडोर वाहकों के निर्माण उद्योग में मुख्य रूप से एलईडी स्क्रीन और इनडोर और पारगमन अनुप्रयोगों के लिए एलसीडी मॉनिटरों में प्रवाह जारी है। 2013-14 में, विकसित देशों के ओओएच विज्ञापन खंड में विकास दर में दूसरा था, केवल मोबाइल अनुप्रयोगों के बाद, लेकिन स्थिर विज्ञापन, टीवी, रेडियो, अखबारों और यहां तक कि इंटरनेट के पारंपरिक विज्ञापन सेगमेंट के आगे भी।

यह एक अच्छी बात है कि सड़क में वीडियो सामग्री अत्यधिक दिखाई देती है और परेशान नहीं करती है। यही कारण है कि उपभोक्ता दर्शकों के रूढ़िवादी मूल्यांकन ओओएच डिजिटल वीडियो की लोकप्रियता में भारी वृद्धि दर्शाते हैं। 2007 में, एक औसत व्यक्ति ने डूह को लगभग 7 घंटे प्रति वर्ष देखा था। 2014 में यह संख्या दोगुनी हो गई और 14 घंटे तक पहुंच गई। आज उपभोक्ता बाहरी डिजिटल विज्ञापन के लिए अतिसंवेदनशील होते हैं, खासकर अगर यह उनके पोर्टेबल डिवाइसों पर जानकारी के साथ समन्वित होता है कस्बों में रहने वाले लोग ट्रैफिक जाम और मनोरंजन और वाणिज्यिक केंद्रों में समय बिताने के लिए सामान्य प्रवृत्ति की वजह से आउट-ऑफ-हाउस खर्च कर रहे हैं।

अपेक्षाकृत हाल ही में डिजिटल विज्ञापन का एक नया रूप सामने आया है: प्लेस-आधारित विज्ञापन यदि आप हवा से यात्रा करते हैं, तो आप इन-फ़्लाइट मनोरंजन देखते हैं - लेकिन प्रत्येक नए सेगमेंट के सामने आपको विज्ञापन क्लिप देखना पड़ता है, जिसे आप तेजी से अग्रेषित करने या हटाने में असमर्थ हैं।

जब एक टैक्सी लेते हैं, तो आप मोर्चे की सीट की निगरानी में मज़ेदार, रोचक, उपयोगी या बेकार क्लिप दिखाते हैं - लेकिन अपने सवारी के दौरान - हमेशा विज्ञापन घटकों के साथ। या अगर आप लिफ़्ट-हॉल में लिफ्ट की प्रतीक्षा करते हैं, तो आप शायद एक मिनट या अधिक समय के लिए मॉनिटर देख रहे हैं।

सांख्यिकीय, बड़े ब्रांड इस तरह की जगह-आधारित विज्ञापन पर अपने विज्ञापन बजट का 2 से 5 प्रतिशत खर्च कर रहे हैं। कोका-कोला, फोर्ड, वेरिज़न, पी एंड जी जैसे अनुभवी विज्ञापनदाता, स्थान-आधारित विज्ञापन पर ज्यादा खर्च करके अपने प्रसारण विज्ञापन खंडों का विस्तार करने की कोशिश कर रहे हैं।

कई विशेषज्ञों का मानना है कि स्थान आधारित विज्ञापन एक प्रीमियम सेगमेंट है। इसके लिए कम से कम तीन कारण हैं: वायु-यात्री या टैक्सी-यात्री मध्यम वर्ग के जनसांख्यिकीय समूह के लोग हैं, जो बहुत से लोग खरीदते हैं और जो ज्यादातर बड़े ब्रांडों के द्वारा लक्षित होते हैं। दूसरे, बारीकी से रखा मॉनिटर से विज्ञापन निश्चित रूप से आस-पास के सभी लोगों द्वारा देखा जाएगा और सबसे महत्वपूर्ण बात, स्थान आधारित विज्ञापन जवाबदेह है

आज, सामग्री की गारंटीकृत डिलीवरी और दर्शकों की सिद्ध मापन डिजिटल वातावरण के तेजी से प्रसार को रोकने के मुख्य अवरोधक ब्लॉक हैं। इस वजह से कई कंपनियां गारंटी या "विश्वसनीय" प्रसारण के तरीकों की पेशकश करने में प्रतिस्पर्धा कर रही हैं।

हम टीवी रेटिंग विधियों, गुजरने वाले वाहनों की वीडियो-गिनती, या आंखों के नज़रिए को याद कर सकते हैं, या एक विज्ञापन स्क्रीन के आसपास से भेजे गए इंटरैक्टिव विज्ञापन-संबंधित पाठ संदेशों की संख्या की गणना कर सकते हैं। आधुनिक प्रौद्योगिकी लगभग किसी भी चीज़ के लिए खाते की अनुमति देता है, लेकिन विज्ञापन दर्शकों की माप एक कठिन काम है। हालांकि, यह कार्य जल्द ही पूरा हो जाएगा, और हम सभी को गिना जाएगा और उनके लिए जिम्मेदार होगा।

शहर के राजमार्ग में सड़क पर डिजिटल बिलबोर्ड पर