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डिजिटल ट्रांसपोर्ट विज्ञापन में दिखाया गया है Jun 14, 2010

डिजिटल ट्रांसपोर्ट विज्ञापन में दिखाया गया है

विज्ञापन इतिहास सार्वजनिक criers से लंबा रास्ता फैला है ... ठीक है, इस वाक्यांश को पूरा करना आसान नहीं है आज, विज्ञापन एक विशाल उद्योग है हवा के रूप में, विज्ञापन भौतिक और आभासी दोनों ही उपलब्ध सभी जगहों पर भरे थे। हमारी निजी जगह (मेरा घर मेरा किला है) ने टीवी और इंटरनेट विज्ञापन को लंबे समय तक आत्मसमर्पण किया है सार्वजनिक स्थान (हमारे शहरों के सड़कों और वर्ग) व्यावहारिक रूप से बाहरी विज्ञापन के साथ संतृप्त हैं परिवहन ने अब विज्ञापन के हमले का विरोध किया लेकिन अब नहीं विज्ञापन जीता है

परिवहन में विज्ञापन, दरवाजे और खिड़कियां और मेट्रो गाड़ियों पर निडर स्टिकर के रूप में शुरू किया गया था। हालांकि यह लंबे समय के लिए मांग विज्ञापनदाताओं को संतुष्ट नहीं कर सका। बहुत जल्द डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र में प्रवेश करता है: चलने वाले अक्षरों और एलसीडी डिस्प्ले के साथ सूचनात्मक और विज्ञापन एलईडी चिन्ह। हाई-टेक सॉल्यूशंस के आधार पर यह दृष्टिकोण अधिक पेशेवर है, बड़े निवेश की आवश्यकता है लेकिन बड़े पैमाने पर दर्शकों की कवरेज के कारण यह गंभीर रूप से अधिक प्रभावी है।

आज हम डिजिटल ट्रांसपोर्ट विज्ञापन को प्रबंधित और नियंत्रित करने के लिए कई तरीकों पर चर्चा करने का प्रस्ताव करते हैं।

प्रसारण सबसे स्पष्ट है, लेकिन कार्यान्वयन के लिए एक अत्यंत कठिन विधि है हालांकि, यह आधुनिक चीन में व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली विधि है यह सब एक छोटे से कंपनी के साथ शुरू हुआ जिसने शेन्ज़ेन के एक गतिशील रूप से विकसित शहर को अपने मुख्यालयों के रूप में चुना। तीन सालों में विजन चीन मीडिया ने 23 अन्य शहरों में बढ़ोतरी की और अपने ट्रांज़िट नेटवर्क (बीस और मेट्रो) को 121,000 एलसीडी डिस्प्ले में विस्तारित किया। हाल ही में विजन चीन मीडिया ने नास्देक में व्यापार शुरू किया। विजन चीन का विज्ञापन स्थानीय टीवी स्टेशनों से सक्रिय सिग्नल रेंज के भीतर सभी बसेस तक टीवी सिग्नल प्रसारित करने पर आधारित है। कंपनी का दावा है कि इसकी दैनिक श्रोताओं 40 मिलियन लोगों तक पहुंचती हैं जो कि चीन की कुल आबादी पर विचार करने के लिए शायद ही एक अतिरेक है।

गुआदोंग प्रांत की राजधानी में एक बड़े टीवी और विज्ञापन कंपनी द्वारा एक समान विधि को अपनाया गया: गुआंगज़ौ पर्ल नदी सिटी टीवी Www.gzcitytv.com उनके दृष्टिकोण की नवीनता यह है कि 5 000 बसों के बेड़े के अलावा (आसानी से औसत दर्शकों का अनुमान लगाया जा सकता है) कंपनी 11 हजार स्थानीय टैक्सी टैक्सी के लिए प्रसारण करती है (17 000 के कुल बेड़े में से) और शहर में अधिकांश सार्वजनिक इमारतों इस प्रकार, दैनिक कवरेज को 10 लाख लोगों के रूप में सूचित किया जाता है, यह राशि जो प्राइम टाइम शो के लिए टीवी ऑडियंस को याद दिलाती है

दोनों कंपनियों को श्रव्य कवरेज साबित करना कठिन समय है, हालांकि मेट्रो में यात्रियों की कुल संख्या को आसानी से सत्यापित किया जा सकता है, टैक्सियों और बसों में एलसीडी डिस्प्ले की अनुपस्थिति या फीडबैक एक संभावित और दुर्लभ समस्या में बदल जाता है। पैकेज के लिए भुगतान करने वाला कोई ग्राहक किसी भी विशेष दिन में कितने टैक्सियों और बसें काम कर रहा था, यह सत्यापित करने में असमर्थ है और एलसीडी डिस्प्ले में से कितने वास्तव में काम कर रहे थे। बहरहाल, चीन में पारगमन प्रसारण का तेज विकास साबित होता है कि यह विधि लोकप्रिय और प्रभावी है

अमरीका में एक अन्य दृष्टिकोण हमने देखा, जहां उत्तर अमेरिका के सबसे बड़े ट्रांजिट विज्ञापन कंपनी टाइटन आउटडोर्डे ने ब्रसे के पक्ष में डिजिटल विज्ञापन का प्रयोग करना शुरू कर दिया। इस प्रयोजन के लिए, एक 12 मिमी पिच एलईडी साइज स्थापित किया गया है जहां वाणिज्यिक स्टिकर देखने के लिए उपयोग किया जाता है। अपेक्षाकृत छोटे रिज़ॉल्यूशन के बावजूद एलईडी साइज विज्ञापन ग्रंथों, नारे, ब्रांड नामों और लोगो को प्रदर्शित करने की अनुमति देता है, साथ ही सभी पैदल चलने वालों के लिए सरलीकृत वीडियो और कारों को देखने के लिए। शिकागो शहर में 100 बसेस के साथ शुरू होने और उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त करने के बाद, कंपनी ने सिएटल और न्यूयॉर्क में अपने ऑपरेशन का विस्तार किया वैंकूवर और लंदन में एक अन्य कंपनी द्वारा एक समान कार्यक्रम शुरू किया गया था

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शहर के बसों पर एलईडी संकेत

टाइटन आउटडोअर की विज्ञापन पद्धति अद्वितीय है और चीनी प्रसारण प्रणाली पर इसका एक महत्वपूर्ण लाभ है: ऑपरेटर की वास्तव में प्रदर्शित सभी क्लिप की वास्तविक समय रिपोर्ट है। यह नेटवर्क के लिए स्मार्ट नियंत्रण प्रणाली का उपयोग करके प्राप्त किया जाता है। टाइटन द्वारा एक अन्य महत्वपूर्ण नवीनता विज्ञापन और बस मार्ग के बीच जीपीएस संबंध है। क्लिप स्थान-लिंक हैं और बस के रूप में एक निश्चित क्षेत्र के माध्यम से बस जाता है, स्थानीय विज्ञापन शुरू होता है। इससे विज्ञापनों को वास्तव में उपयोगी और अच्छी तरह से लक्षित किया जाता है एलईडी संकेतों का कम संकल्प केवल निराशा है हालांकि, 8 या 6 मिमी की पिच वाले नए एलईडी चिह्नों के साथ मौजूदा एलईडी साइज को बदलने की कंपनी वार्ता करती है जो विज्ञापन क्लिप की गुणवत्ता को तुरंत सुधार देगा।

हमारी तुलना हमें एक उत्सुक निष्कर्ष पर लाती है: चीन ने पहले बड़े बाहरी डिजिटल नेटवर्क का निर्माण किया जहां विज्ञापन माध्यमिक भूमिका निभाते हैं। सभी समय के 40-50% तक सामाजिक जानकारी और समाचार ब्लॉकों को दिया जाता है। विडंबना यह है कि यह केवल विज्ञापन की दक्षता को बढ़ाता है क्योंकि लोगों को घुसपैठ की विज्ञापन से शत्रुतापूर्ण नहीं किया जाता है चीनी डिजिटल नेटवर्क तकनीकी रूप से सबसे उन्नत नहीं हैं, लेकिन सामग्री अच्छी तरह से संरचित और अच्छी तरह से सोचा है। टाइटन आउटडोर्बन के तकनीकी रूप से निर्दोष डिजिटल नेटवर्क, चीनी संरचनाओं की तुलना में सामग्री संरचना पर बहुत कम ध्यान दे रहे हैं।

सार्वजनिक परिवहन के लिए डिजिटल नेटवर्क को नियंत्रित करने और प्रबंधित करने के लिए जो भी विधि चुन ली गई है, यह स्पष्ट है कि जल्द ही सभी सार्वजनिक परिवहन सभी प्रकार के विज्ञापन प्रदर्शित होंगे और जनता ट्रांजिट के दौरान विज्ञापनों की खुराक शुरू कर देगी।


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