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पंप में डिजिटल साइनेज: उपभोक्ता के परिप्रेक्ष्य Feb 10, 2017

पंप में डिजिटल साइनेज: उपभोक्ता के परिप्रेक्ष्य


पंप पर डिजिटल सिग्नेज के साथ मेरा पहला अनुभव एक बड़े शहर में एक के बजाय, एक ग्रामीण क्षेत्र में कुछ अलग पृथक छोटे गैस स्टेशन पर अजीब तरह से पर्याप्त था। मुझे आश्चर्यचकित किया गया जब पीओएस स्क्रीन ने अचानक मुझे बैयन्स के नवीनतम संगीत वीडियो के बारे में बता देना शुरू कर दिया। इस विशेष प्रदर्शन ने गैस स्टेशन के लिए समाचार, मनोरंजन और विज्ञापन दिखाए। एक उपभोक्ता परिप्रेक्ष्य से, मैं इस तकनीक के कुछ लाभ और कुछ डाउनसाइड्स देख सकता हूं।

कैप्टिव दर्शक कारक

ग्राहक पहले से ही अपने ईंधन ग्रेड का चयन करने के लिए स्क्रीन को देखने के लिए मजबूर हैं, और भुगतान करते हैं, यदि वे अंदर प्रीपे नहीं करते हैं। इस प्रकार, डिजिटल साइनेज एक गारंटीकृत छाप देता है इसके अलावा, अधिकांश ग्राहक पंप से अधिकतर ओवरपएंग या टॉपिंग से बचने के लिए बने रहेंगे, इसलिए वे डिस्प्ले के करीबी करीब होंगे।

ऑल ओवर मीडिया, एक गैस विज्ञापन कंपनी, बताती है कि ग्राहक तीन से पांच मिनट तक ईंधन भरने के लिए खर्च करते हैं, जो विज्ञापनदाताओं को अपने संदेश को कई बार दोहराते हैं।

विश्वसनीयता कार्यक्रम

फोर्ब्स के एक लेख का उल्लेख है कि "औसतन, अमेरिकी परिवारों के 29 वफादारी कार्यक्रमों में नामांकित हैं, फिर भी वे केवल 12 में सक्रिय हैं।" इतने सारे वफादारी कार्यक्रमों और इतने कम समय के साथ, कारोबार को यह सुनिश्चित करने की जरूरत है कि उनके कार्यक्रम उपभोक्ताओं के दिमाग में हैं

मैं वफादारी कार्यक्रमों के लिए गैस स्टेशनों पर डिजिटल साइनेज जैसे उपकरण का सही मूल्य देख सकता हूं। वफादारी कार्यक्रमों के साथ अन्य गैस स्टेशनों पर, कभी-कभी कार्यक्रम के लिए उनके लक्षण दूर हो जाते हैं या विशेष रूप से ध्यान देने योग्य नहीं होते हैं। यहां तक कि कुछ लोग जिनके पास वफादारी कार्यक्रम केओस्क हैं, उन्हें स्टोर के कोने में shoved किया गया है।

प्रयोक्ताओं को एक लॉयल्टी प्रोग्राम में शामिल होने या पीओएस पर अंक मुहैया कराने के लिए कार्रवाई करने के लिए कॉल करने से, यह बेहतर ब्रांड जागरूकता देने में मदद करता है और बदले में उच्च नामांकन और सगाई दर

बेहतर जनसांख्यिकी

सभी मीडिया के मुताबिक ज्यादातर उपभोक्ताओं को अपने घर से एक या दो मील दूर एक गैस स्टेशन पर नियमित रूप से जाना जाता है। यह गैस स्टेशनों के लिए एक दिलचस्प अवसर प्रस्तुत करता है, क्योंकि वे जनसांख्यिकी, आय और अन्य प्रमुख मीट्रिक पर आधारित, उनके आसपास के स्थानीय पड़ोस तक सीधे पहुंचने के लिए डिजिटल साइनेज का उपयोग कर सकते हैं।

यह स्थानीय घटनाओं के प्रायोजन के लिए अवसर भी प्रस्तुत करता है। एक गैस स्टेशन क्षेत्र में एक स्थानीय घटना को प्रायोजित कर सकता है और इसके डिजिटल साइनेज पर विज्ञापन कर सकता है। यह ड्राइव ब्रांड जागरूकता और इक्विटी में सहायता करता है

हालांकि, मुझे विश्वास है कि गैस स्टेशन डिजिटल साइनेज के साथ कुछ संभव समस्याएं हैं I

एक छोटी स्क्रीन के साथ प्रतिस्पर्धा

यह कोई आश्चर्य नहीं है कि डिजिटल साइनेज के लिए सबसे बड़ा प्रतियोगियों में से एक उपयोगकर्ता का सेल फोन है जैसे ही डिजिटल साइनेज वीडियो खेलना शुरू होता है और बस फेसबुक को ब्राउज़ करना शुरू होता है, उपभोक्ता के लिए यह आसान है कि वे अपने सेल फोन को हड़पने के लिए।

हालांकि यह प्रदर्शन पहले से ग्राहक के ध्यान को आकर्षित कर सकता है, लेकिन यह अधिक संतृप्त विज्ञापन बाजार में एक और झुंझलाहट बन सकता है।

इसका मुकाबला करने का एक तरीका मोबाइल एकीकरण तकनीक में निवेश करना हो सकता है। एक गैस स्टेशन एक वीडियो में एक क्यूआर कोड को एकीकृत कर सकता है जो उपयोगकर्ता को एक विशेष छूट देता है।

सामग्री बासी मिल सकती है

एक गैस स्टेशन पर जाकर एक ही विज्ञापन, गीत या सामग्री को अधिक से अधिक सुनने कीजिए। थोड़ी देर के बाद, ग्राहक डिजिटल साइनेज के बिना सड़क के नीचे गैस स्टेशन पर जाने का फैसला कर सकते हैं।

जैसा कि डिजिटल साइजज टुडे पर पिछले लेखों पर चर्चा की गई है, खराब प्रदर्शन या सोचा गया है कि सामग्री भी बेहतरीन प्रदर्शन को बर्बाद कर सकती है। गैस स्टेशनों और सामग्री प्रदाताओं को ध्यान से उनके दर्शकों पर विचार करने और नियमित रूप से नई गतिशील सामग्री बनाने की आवश्यकता होती है ताकि वे स्थिरता बनाए रख सकें।


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