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डिजिटल स्क्रीन और आधुनिक जीवन Nov 19, 2015

डिजिटल स्क्रीन और आधुनिक जीवन

डिजिटल स्क्रीन - दोनों बड़े एलईडी स्क्रीन और विभिन्न आकारों के अधिक आसान और आम एलसीडी डिस्प्ले - हमारे दैनिक जीवन और बाहरी वातावरण की एक निरंतर विशेषता बन गए हैं। डिजिटल विज्ञापन एक गंभीर व्यवसाय है और इसे लाभदायक और आत्म-प्रचार करना चाहिए। इस दृष्टिकोण से, जब नए तर्क डिजिटल विज्ञापन के पक्ष में प्रकट होते हैं (और वे नियमित रूप से प्रदर्शित होते हैं), तो हमें इस उद्योग को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए उन्हें एक बार सूची में रखना होगा।

एक प्रतिनिधि सांख्यिकीय सर्वेक्षण (18 से अधिक आयु वर्ग के 18 हजार से अधिक उत्तरदाताओं और सभी बड़े शहर निवासियों) के आधार पर ओएएए (अमेरिका के आउटडोर विज्ञापन संघ) द्वारा किए गए एक हालिया अध्ययन के अनुसार:

  1. डिजिटल बिलबोर्ड के लिए उपभोक्ता रवैया लगातार सुधार कर रहा है;

  2. डिजिटल स्क्रीन विज्ञापन के अन्य पारंपरिक तरीकों की तुलना में विज्ञापन के लिए उच्च याददाश्त पैदा करते हैं;

  3. चार में से तीन (75 प्रतिशत) उत्तरदाता आसानी से हालिया अतीत में डिजिटल बिलबोर्ड को याद करते हैं, और 34 प्रतिशत उन विज्ञापन क्लिप को याद कर सकते हैं जो उन्होंने पिछले महीने बाहरी डिजिटल बिलबोर्ड पर देखा था;

  4. नियमित रूप से यात्रा करने वाले लोगों के बीच यह संख्या अधिक है (52%) क्योंकि सभी परिवहन केंद्र कई डिजिटल विज्ञापन वाहक से लैस हैं वीडियो स्क्रीन पर उज्ज्वल और गतिशील विज्ञापन देखे बिना हवाई अड्डों या टर्मिनलों के माध्यम से चलना असंभव है।

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                                        लंदन में विज्ञापन कंपनी तूफान से एलईडी स्क्रीन

विस्तृत अध्ययन से पता चलता है कि आधे से ज्यादा (55%) यात्री कुछ विज्ञापन क्लिप और ब्रांड नामों की तेज यादें बरकरार रखते हैं, जिन्हें उन्होंने कम से कम 3-4 डिजिटल स्क्रीन पर देखा था। इसके अलावा, संयुक्त राज्य अमेरिका में कई डिजिटल स्क्रीन सार्वजनिक सुरक्षा एम्बर अलर्ट सिस्टम में शामिल हैं और बच्चों को लापता, अपराधियों, सामुदायिक सूचना या रिश्तेदार एजेंसियों द्वारा प्रदान किए गए मौसम अलर्ट जैसे सूचना, जैसे स्थानीय पुलिस या एफबीआई के बारे में जानकारी प्रदर्शित करते हैं।

बाजार विशेषज्ञों का मूल्यांकन किया गया है कि 40% ग्राहकों को प्रदर्शित जानकारी, विशेष रूप से सामाजिक रूप से मान्य जानकारी, ध्यान से देखें। यह स्थापित किया गया था कि स्क्रीन पर सामाजिक जानकारी की नियमित उपस्थिति के बहुत तथ्य यात्रियों की आंखों में स्क्रीन धारणा को काफी सुधारने में मदद करता है। लोग विज्ञापन सम्मिलन के लिए अधिक सहिष्णु हो जाते हैं, जब वे समझते हैं कि विज्ञापन के अलावा वास्तव में कुछ उपयोगी सीखने का मौका है

ओएएए के अध्यक्ष और सीईओ नेन्सी फ्लेचर ने हाल ही में प्रकाशित लेख में लिखा "उपभोक्ताओं ने उनसे प्रस्तुत की गई जानकारी पर ध्यान दिया है और इस पर अभिनय किया है, चाहे वे किसी विज्ञापन पर दिखाए गए स्थान पर आते हैं, दोस्तों और परिवार के साथ विज्ञापन पर चर्चा कर रहे हैं, या भाग ले रहे हैं एक विज्ञापित घटना। "

शोध से पता चलता है कि मोबाइल बिलबोर्ड पर ध्यान देने वाले यात्रियों और यात्रियों के बीच ब्रांड याद आश्चर्यजनक रूप से उच्च है। प्रमुख अमेरिकी बाजारों में छह अलग-अलग अभियानों का विश्लेषण (विशेष रूप से मनोरंजन, जुआ खेलने, त्वरित सेवा रेस्तरां, मनोरंजन और टीवी खेल आयोजनों के क्षेत्र में कुछ शीर्ष प्रदर्शन करने वाले ब्रांड श्रेणियां) दर्शाते हैं कि यात्रियों ने कम से कम एक विशिष्ट डिजिटल बिलबोर्ड विज्ञापन को देखकर याद किया 75-90 प्रतिशत समय का स्तर

जब गतिशील विज्ञापन के बारे में उनके दृष्टिकोण के बारे में मार्केटिंग विशेषज्ञों द्वारा दिए गए सवालों का जवाब देते हुए:

  1. 93% उत्तरदाता सकारात्मक रूप से इच्छुक थे;

  2. 72% ने बयान के साथ सहमति जाहिर की कि बड़ी वीडियो स्क्रीन पर विज्ञापन विज्ञापन करने का एक स्वीकार्य तरीका है;

  3. 65% सहमत थे कि डिजिटल बिलबोर्ड बिक्री के आसपास और आस-पास की घटनाओं के बारे में जानने का एक अच्छा तरीका है;

  4. और 61% साझा राय है कि स्क्रीन पर समाचार क्षेत्र में नए व्यवसायों के बारे में जानने के लिए सीखने में मदद करते हैं।

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शॉपिंग मॉल में चैनल डिजिटल सिग्नेज साफ़ करें

जो भी मामला है, हर कोई इस बात से सहमत है कि डिजिटल वीडियो विज्ञापन पारंपरिक स्थिर विज्ञापन की तुलना में अधिक ध्यान देने योग्य और सूचनात्मक है। जनमत सर्वेक्षणों में अनुमान लगाने वाले लगभग आधे लोगों का उल्लेख है कि वे घर पर टीवी विज्ञापन नहीं देखना पसंद करते हैं, लेकिन सड़कों पर चलने या पारगमन में बाहर आने पर वे उस पर पर्याप्त ध्यान देते हैं।

ऐसे सकारात्मक उपभोक्ता दृष्टिकोण डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के लिए सबसे तेज़ संक्रमण के पक्ष में एक अतिरिक्त कारक है। आज कोई भी इस बात का तर्क नहीं करता है कि हम डिजिटल भविष्य में तेजी से आगे बढ़ रहे हैं। डिजिटल स्क्रीन सर्वव्यापी होगा ओएएए आंकड़े साबित करते हैं कि आज सार्वजनिक राजमार्गों के साथ छह हजार से अधिक डिजिटल एलईडी बोर्ड स्थापित किए गए हैं। अलग-अलग एलईडी स्क्रीन और मीडिया फॉसेस की संख्या बहुत पीछे नहीं है।

उनके आकार के कारण एलईडी संरचनाएं ध्यान देने योग्य हैं, एक दूर से उन्हें स्थान देती हैं। लेकिन एलईडी स्क्रीन की संख्या अर्थव्यवस्था की डूएच सेक्टर में एलसीडी स्क्रीन की कुल गणना में सिर्फ एक छोटी सी हिस्सेदारी है। पिछले 15 सालों से डिजिटल विज्ञापन एक सीमांत प्रवृत्ति से मुख्य धारा तक बढ़ गया। यह डिजिटल विज्ञापन है जो आज विज्ञापन बजट का बड़ा हिस्सा है।

लेकिन डिजिटल स्क्रीन और डिजिटल विज्ञापन केवल आय पीढ़ी का उपयोगितावादी नहीं है। हमें यह तथ्य नहीं छोड़ना चाहिए कि स्क्रीन पारगमन में समय की मदद करते हैं, कई बार उपयोगी और सीधा महत्वपूर्ण जानकारी प्रदान करते हैं, वे हमें मनोरंजन करते हैं, वे प्रकाश, रंग और मुस्कुराहट द्वारा हमारे शहरों को रोशन करते हैं



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