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डिजिटल विज्ञापन-क्या हम इसे ज़रूरत है? Aug 12, 2012

डिजिटल विज्ञापन-क्या हम इसे ज़रूरत है?

डिजिटल एलईडी और एलसीडी स्क्रीन के प्रसार के साथ वे दोनों एक ब्रांड मांयता पद्धति के रूप में और एक तरह से विज्ञापन अभियानों को व्यवस्थित के रूप में बड़े निगमों के लिए आकर्षक बन गए हैं । पहले ही आउटडोर विज्ञापन के लिए डिजिटल हो जाता है । आज एक डिजिटल विज्ञापन अभियान सड़कों और अंदर सार्वजनिक और आम तौर पर भीड़ इमारतों में किया जा सकता है ।


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                        विज्ञापन ंयूयॉर्क टाइंस स्क्वायर में स्क्रीन का नेतृत्व किया


परिणामस्वरूप, संभावित ऑडियंस का आकार बढ़ता है और वीडियो-आधारित सामग्री की उत्पादन लागत सिकुड़ जाती है. हालांकि वीडियो सामग्री की जरूरत है स्क्रीन के विविध प्रकार के लिए अनुकूलित (दोनों सॉफ्टवेयर प्लेटफार्मों में, आकार और आयाम में, असामांय स्क्रीन आकार में समय पर), इस रचनात्मक अनुकूलन बहुत सस्ता है और कम समय लेने वाली वीडियो के वास्तविक उत्पादन की तुलना में क्लिप्स. एक व्यापक विज्ञापन अभियान शुरू करने के लिए केवल संभावित दर्शकों का मूल्यांकन करने की जरूरत है, प्रसारण लागत और उपभोक्ता प्राथमिकताओं का निर्धारण, विभिन्न ओह स्क्रीन पर हाजिर लंबाई और आवृत्ति का अनुकूलन.


निकटता से संबंधित विषय DOOH स्क्रीन पर क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म वीडियो अभियान संचालित कर रहा है । हमेशा की तरह एक विज्ञापन अभियान की दक्षता दर्शकों के आकार और ब्रांड नाम प्रदर्शित करने की आवृत्ति द्वारा निर्धारित किया जाता है । नहीं तो बहुत पहले यह केवल टीवी और मुद्रित मास मीडिया के लिए लागू होगा । आज फोकस डिजिटल पार से मंच मीडिया आउटडोर एलईडी स्क्रीन के लिए सार्वजनिक भवनों में और परिवहन पर एलसीडी पैनलों के लिए बदलाव । पारंपरिक विज्ञापन विधियां अधिकतम ऑडियंस कवरेज प्रदान नहीं कर सकतीं, और अभियान आयोजक विज्ञापन प्लेसमेंट के नए चैनल के साथ निर्भीकता से प्रयोग करते हैं, मुख्य रूप से डिजिटल होते हैं, क्योंकि वे तेज़ और अत्यधिक डिलीवर होने वाले विज्ञापन अभियानों को सुनिश्चित करते हैं ।

निंनलिखित कंपनियों साबित होता है कि विभिंन आकारों और प्रौद्योगिकी के स्क्रीन का उपयोग करने के लिए लचीला रणनीति सफलता के लिए सबसे छोटा रास्ता है:

पार अमेरिका में मंच स्क्रीन

टाइटन आउटडोरदो डिजिटल आईपी परियोजनाओं में शामिल हो गए:

  1. डिजिटल विज्ञापन सार्वजनिक busses पर स्क्रीन का नेतृत्व किया;

  2. विभिंन शहरों में मेट्रो और रेल स्टेशनों में विज्ञापन एलसीडी स्क्रीन लेकिन एक नियंत्रण केंद्र से संचालित ।

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          विज्ञापन एक बस पर एलईडी स्क्रीन                          पोर्ट्रेट विज्ञापन एलसीडी स्क्रीन

सीबीएस आउटडोरदो डिजिटल IP मीडिया प्रोजेक्ट्स सफलतापूर्वक चलाता है:

  1. संयुक्त राज्य अमेरिका में राजमार्गों के साथ विशाल सुपर साइटों पर डिजिटल विज्ञापन;

  2. न्यूयॉर्क मेट्रो स्टेशनों के पास सिटी स्क्रीन पर विज्ञापन

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        विज्ञापन ंयूयॉर्क में स्क्रीन एलईडी         dvertising ंयूयॉर्क के लिए प्रवेश द्वार पर एलसीडी पैनल                                                                                       मेट्रो


चीन में डिजिटल स्क्रीन नेटवर्क

विजन चीन मीडियाएक साथ चार आईपी मीडिया परियोजनाओं चलाता है:

  1. सार्वजनिक बसों के अंदर एलसीडी पैनलों;

  2. चीन मेट्रो मार्ग में एलसीडी पैनलों;

  3. मेट्रो डिब्बों में एलसीडी पैनल;

  4. मेट्रो प्रवेश द्वार के पास आउटडोर एलईडी स्क्रीन ।

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                                 बीजिंग मेट्रो में विज्ञापन एलसीडी पैनलों

फीनिक्स महानगर पालिका मीडियाविभिन्न चीन के शहरों में एलईडी स्क्रीन नेटवर्क में शामिल हो गए । आज सभी नेटवर्क (चाहे संख्या और स्क्रीन के प्रकार के) एक नियंत्रण केंद्र से संचालित कर रहे हैं ।

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                            विज्ञापन एलईडी स्क्रीन फीनिक्स महानगरीय मीडिया से संबंधित

रूस में डिजिटल स्क्रीन नेटवर्क

रूस इसका अपवाद नहीं है ।1PTV– पहले लोकप्रिय टीवी औरAstraVisionसेंट पीटर्सबर्ग में दो डिजिटल आईपी मीडिया परियोजनाओं में शामिल हो गए:

  1. सार्वजनिक busses पर एलसीडी पैनलों;

  2. मेट्रो प्रवेश द्वार के पास आउटडोर एलईडी स्क्रीन ।

डिजिटल क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म मीडिया के लाभ

एक परियोजना में डिजिटल मीडिया में शामिल होने के लिए कारण मजबूर कर रहे हैं । मुख्य रूप से, यह इंटरनेट/सभी नेटवर्क विभिन्न स्क्रीन का उपयोग करते हैं, विभिन्न स्थानों में – लेकिन सभी आम भाजक है: इंटरनेट-आधारित IP डिवाइस.

इस प्रकार, डिजिटल नेटवर्क एक नियंत्रण केंद्र से संचालित किया जा सकता है और विज्ञापन दक्षता के बारे में एक ऑनलाइन प्रतिक्रिया प्रदान करते हैं । इन पार मंच नेटवर्क एक नया उभरते डिजिटल आईपी मीडिया के पहले उदाहरण हैं ।

स्वाभाविक रूप से, एक बहु प्रारूप विज्ञापन अभियान चल व्यापक तैयारी काम की आवश्यकता है: एक विज्ञापन योजना में विविध स्क्रीन के एकीकरण, स्क्रीन पर क्लिप की आवृत्ति का अनुकूलन, सटीक रिपोर्टों आदि प्राप्त हालांकि इस दृष्टिकोण के कई फायदे इस तरह की योजना पर काम की एक राशि का औचित्य साबित । डिजिटल वाहक लक्षित दर्शकों के लिए विज्ञापन लाने में अधिक प्रभावी रहे हैं । निवेश पर तेजी से वापसी सुनिश्चित करने के लिए, निर्माताओं और पुनर्विक्रेताओं को एक विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचना होगा । एक रुचि दर्शकों की व्यापक कवरेज कोई फायदा नहीं है जब योजना के सामान या सेवाओं को बेचने के लिए है । इन स्थितियों में डिजिटल ओह मदद एक स्पष्ट रूप से परिभाषित और अच्छी तरह से लक्षित उपभोक्ता समूहों के लिए ध्यान बदलाव ।

इसके अलावा, DOOH वास्तव में योजना और सीमाओं और महाद्वीपों में विज्ञापन अभियान चलाने की अनुमति देता है । अमेरिका, योरप और एशिया में एक समन्वित अभियान शुरू करने के लिए सभी खिलाड़ियों के बीच नेटवर्क ऑपरेटरों और बजटीय समझ के बीच समझौतों का एक तकनीकी मामला बन गया है.

वर्तमान समय तक नेटवर्क की तकनीकी क्षमता को ऑन लाइन प्रसारण चलाने के लिए ज्यादातर कम मांग में किया गया है । केवल अपवाद खेल की घटनाओं है कि समय पर बड़े आउटडोर एलईडी स्क्रीन पर दिखाए जाते हैं, दोनों स्थाई स्थिर प्रतिष्ठानों और किराए पर हैं । इस श्रेणी में ंयूयॉर्क में टाइंस स्क्वायर के समान आउटडोर विज्ञापन ज़ोन भी शामिल है जहां एक दैनिक आधार पर समाचार को तोड़कर दिखाया गया है । फिर भी यह स्पष्ट है कि आधुनिक डिजिटल वीडियो प्लेटफार्मों पर लाइन प्रसारण के विकल्प प्रौद्योगिकी परिपक्व के रूप में एक तेजी से महत्वपूर्ण भूमिका निभानी होगी ।

एक ही समय में वीडियो स्क्रीन के बारे में हमारी धारणा धीरे से बदलता है । उपभोक्ताओं को निष्क्रिय घर पर टीवी स्क्रीन देख रहे है और सड़कों में एलईडी स्क्रीन किया जाता है । सार्वजनिक स्थानों पर धीरे-से रात में खिड़की-पिक्सल द्वारा स्क्रीन में बदल एलईडी आधारित मीडिया facades, प्रक्षेपण इमेजिंग या इमारतों के साथ भर रहे हैं । इसके अतिरिक्त, सक्रिय गतिशील इंटरैक्टिव स्क्रीन (टच स्क्रीन और मल्टी स्क्रीन प्रौद्योगिकी) तेजी से हमारे जीवन में प्रवेश कर रहे हैं ।

स्वाभाविक रूप से, ऐसी परियोजनाओं की संख्या अपेक्षाकृत छोटी है और वे सार्वजनिक क्षेत्रों की एक सीमित संख्या में लागू किया जा सकता है, आम तौर पर स्थानीय आबादी के बीच बहुत लोकप्रिय है । लेकिन विशाल स्क्रीन के प्रभाव अमिट है । कुछ ऐसी परियोजनाएं लोकप्रिय प्रौद्योगिकीय समारोहों के ढांचे के भीतर कार्यान्वित की जाती हैंwww.mediafacades.euया धर्मार्थ कार्यक्रम । जो कुछ भी कलात्मक प्रभाव या रचनात्मक क्षमता, ऐसी परियोजनाओं नकारात्मक महंगे और व्यावसायिक रूप से अस्थिर हैं ।

मनोवैज्ञानिक हाल ही में हमारे डिजिटल व्यवहार में एक और आवश्यक कारक है कि डिजिटल वातावरण के विस्तार एहसान बताया । लोगों को धीरे से सामांय में डिजिटल मीडिया के लिए इस्तेमाल हो रही है । दरअसल, आधुनिक लोग डिजिटल उपकरणों से घिरे हुए हैं: पीसी, netbooks, नाविक, मीडिया प्लेयर, प्ले स्टेशन, एटीएम आदि

एक परिणाम के रूप में, हमारी धारणा डिजिटल मीडिया को देखते है, हम और अधिक हो रही है मुद्रित मीडिया की तुलना में वीडियो विज्ञापन के लिए ग्रहणशील । यही कारण है कि मानक होर्डिंग धीरे से इलेक्ट्रॉनिक बोर्डों और डिजिटल पैनलों में स्थानांतरित कर रहे हैं, मेट्रो में, सार्वजनिक इमारतों में, यहां तक कि लिफ्ट में । सांख्यिकीय, स्मार्ट फोन मालिकों के 30% एक दिलचस्प ओह वीडियो विज्ञापन देखने के बाद एक ऑन लाइन खोज शुरू करते हैं ।

चूंकि हम सभी इस डिजिटल युग में रहते हैं, विज्ञापन भी डिजिटल होना चाहिए । यह अपरिहार्य है, यह एक स्थिर डिजिटल प्रौद्योगिकियों में तेजी से प्रगति द्वारा समर्थित प्रवृत्ति है । स्क्रीन आकार में बड़ा हो रही है और गुणवत्ता में बेहतर है, और अधिक ऊर्जा की बचत और पर्यावरण के अनुकूल । क्या एक खुशी इतनी अच्छी स्क्रीन पर विज्ञापन देखने के लिए!





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