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विश्व में डिजिटल विज्ञापन नेटवर्क का लगातार विकास Dec 27, 2014

संकट के लिए अभेद्य: दुनिया में डिजिटल विज्ञापन नेटवर्क का लगातार विकास

यह 2014 के परिणामों पर चर्चा करने के लिए बहुत जल्दी हो सकता है लेकिन प्रमुख संकेतक वर्ष के अंत तक डूएच मीडिया के लिए त्वरित विकास की ओर इशारा कर रहे हैं। अगर डिजिटल नेटवर्क के लिए 2013 में 8.4% की अपेक्षाकृत अच्छी वृद्धि दर (पीक्यू मीडिया के मुताबिक, पेशेवर एजेंसी जो 2003 से विश्व मीडिया बाजार का विश्लेषण करती है) के साथ समाप्त हो गई है, 2014 की पहली छमाही के प्रमुख सूचकांक इतने सकारात्मक हैं कि विश्लेषक पूरे 2014 के लिए 11% की निरंतर वृद्धि का पूर्वानुमान

दुनिया में अपेक्षाकृत अवसादग्रस्तु आर्थिक स्थिति के बावजूद जब विकसित देशों के बहुमत 2% आर्थिक विकास के लिए खुश हैं, और उभरते बाजार छोटे नकारात्मक सूचकांकों को सफलता का एक उपाय मानते हैं, तो डिजिटल विज्ञापन बाज़ार दूसरे के लिए लगातार बढ़ रहा है खेल और परिवहन के लिए विज्ञापन खर्च बढ़ने से साल आगे बढ़ रहा है। बाहरी क्षेत्रों के विकास में योगदान देने वाले अन्य क्षेत्रों में सिनेमाघरों, स्वास्थ्य सेवा प्रतिष्ठानों और मनोरंजन क्षेत्र हैं।

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दुनिया का सबसे बड़ा विज्ञापन डिजिटल                                   मेलबोर्न मेट्रो में डिजिटल बिलबोर्ड

टाइम्स स्क्वायर पर बिलबोर्ड

ऐसा लगता है कि डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र ऋण के मुद्दों, परिसंपत्ति बुलबुले, राजनीतिक तनाव और धीमे आर्थिक विकास से प्रभावित नहीं हैं डिजिटल आउट-ऑफ-होम (डीओओएच) मीडिया ऑपरेटर ने 2013 में कुल 8.86 बिलियन अमरीकी डालर के राजस्व हासिल करने के लिए आर्थिक और राजनीतिक ढांचे को खारिज कर दिया था, एक छोटे से देश के जीडीपी के साथ तुलनात्मक संख्या। यूएस दुनिया का सबसे बड़ा डुओह बाजार रहा, जिसमें लगभग 2.5 बिलियन अमरीकी डॉलर का राजस्व था, इसके बाद चीन का राजस्व 2 बिलियन अमरीकी डालर से थोड़ा नीचे था।

महत्वपूर्ण खेल मेगा-घटनाओं ने रूस में डिजिटल विज्ञापन वृद्धि (2013 में यूथ यूनिवर्सिड, 2014 में सोची में शीतकालीन ओलंपिक खेलों) में मदद की। साथ ही विश्लेषकों ने ड्यूओएच के बढ़ते उपभोक्ता एक्सपोजर का एक महत्वपूर्ण पैरामीटर बताया है। यह 2014 में एक हफ्ते में 14 मिनट तक पहुंच गया। यह औसत समय है जब हम घर पर नहीं रहते हैं तो हम प्रत्येक डिजिटल विज्ञापन को देखकर खर्च करते हैं। क्या महत्वपूर्ण है कि एक्सपोज़र का समय लगातार 2012 और 2013 के बीच लगभग 7.2% बढ़ रहा है।

इसका मतलब यह है कि हम धीरे-धीरे डिजिटल विज्ञापन आउटडोर के लिए उपयोग कर रहे हैं, इसके लिए और अधिक ध्यान देना शुरू करें। ये महत्वपूर्ण सूचकांक हैं जो डिजिटल विज्ञापन के पक्ष में बजट को पुनर्वितरित करने के लिए, विज्ञापन बजट बढ़ाने के लिए, नेटवर्क का विस्तार करने के लिए डूओएच ऑपरेटरों, विज्ञापनदाताओं और बड़ी मीडिया एजेंसियों को समझते हैं।

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डिजिटल बिलबोर्ड प्रतिष्ठित स्थान                                        मैस डसेलडोर्फ में दुनिया की सबसे बड़ी वीडियो दीवार

एशिया-प्रशांत 2013 में चार वैश्विक क्षेत्रों में सबसे बड़ा था, जिसमें कुल राजस्व 3.83 अरब डॉलर से अधिक था, जो ऑस्ट्रेलिया में बढ़ोतरी और जापान में मजबूत पुनर्गठन के कारण बढ़ी थी। विश्व कप से पहले विज्ञापन व्यय और नई तैनाती का इंजेक्शन मदद करता है ब्राजील के ड्यूओएच उद्योग में सबसे तेज दर से विकास होता है, जो 40% से ज्यादा की दर से बढ़ रहा है।

सामान्य तौर पर विश्लेषणात्मक एजेंसियों का पूर्वानुमान दो मुख्य प्लेटफार्मों, डिजिटल स्थान-आधारित नेटवर्क (डीपीएन) और डिजिटल बिलबोर्ड (डीबीबी) और साइनेज द्वारा ड्यूओएच मीडिया को परिभाषित करता है। धीरे-धीरे चलने वाली अर्थव्यवस्थाएं सिनेमा पर तौला, जो सबसे बड़ी डिजिटल स्थान-आधारित नेटवर्क खड़ी थी, जिसके परिणामस्वरूप कई वैश्विक बाजारों में राजस्व में गिरावट आई थी। हालांकि वैश्विक राजस्व 2014 में तेजी से वृद्धि के लिए गति पर है, मानकीकृत माप, योजना और खरीद प्रणाली, मोबाइल मीडिया एकीकरण, और ऑपरेटर समेकन और नेटवर्क स्केल पर इसके प्रभाव से संबंधित मुद्दों सहित कई चुनौतियां डिजिटल स्थान-आधारित नेटवर्क ऑपरेटरों को छायादार बना रही हैं।

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न्यू यॉर्क मेट्रो में इंटरैक्टिव डिजिटल साइनेज                        टोरंटो में डिजिटल पारगमन आश्रयों

मोबाइल मीडिया की तीव्र वृद्धि ने डूएच विज्ञापन की मात्रात्मक वृद्धि को संतुलित करने के लिए शुरू किया। डिजिटल स्थान-आधारित नेटवर्क ऑपरेटरों को अब विश्वास है कि मोबाइल इंटरेक्टिवमी के माध्यम से ड्राइविंग उपभोक्ता सगाई केवल प्रत्येक उत्तीर्ण वर्ष के साथ अधिक महत्वपूर्ण हो जाएगा। कुछ विशेषज्ञों का मानना है कि वर्ष 2014 के अंत तक मोबाइल मीडिया राजस्व पूरे वैश्विक ड्यूओएच उद्योग से बड़ा होगा। डिजिटल स्थान पर आधारित नेटवर्क पहले ही मोबाइल से निचोड़ा जा रहा है, साथ ही ब्रांड अपने मोबाइल उपकरणों की मांग को अपने एकीकृत मीडिया अभियानों में बढ़ा रहे हैं।

जब प्रभावी विज्ञापन अभियान में विभिन्न विज्ञापन मीडिया के समेकित दृष्टिकोण और एकीकरण की आवश्यकता होती है, तो छोटे और मध्यम ऑपरेटरों को जीवित रहने में मुश्किल लगता है। क्लाइंट असामान्य व्यक्तिगत अनुकूलित समाधान मांगते हैं जो छोटे खिलाड़ियों के लिए लगभग असंभव हैं। बढ़ती बाजार प्रतिस्पर्धा में भी नए शब्द " मीडिया मुद्रास्फीति " की उपस्थिति में हुई

विलय और अधिग्रहण की परिणामी प्रवृत्ति रूस सहित लगभग सभी देशों को प्रभावित करती है। यहां बाहरी विज्ञापन उद्योग का विकास कई कारकों द्वारा किया जाता है: 2012-2013 में अपनाया गया "विज्ञापन पर" कानून में संशोधन, अनुमत विज्ञापन संरचनाओं की सूची संकलित करना (जो कि चमत्कारिक रूप से "सभी" स्थैतिक बिलबोर्ड को याद किया गया), अनुबंधों का नवीनीकरण आउटडोर विज्ञापन एजेंसियां, अवैध विज्ञापन ढांचे को खत्म करने आदि

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मैनचेस्टर में मीडियाका द्वारा नया डिजिटल बिलबोर्ड                   ऑकलैंड हवाई अड्डे में डिजिटल बिलबोर्ड और संकेत

कई स्थानीय सरकारों ने अत्यधिक विज्ञापन से मुक्त शहरों में डिजिटल बोर्डों को लॉस एंजिलिस और मॉस्को जैसे बड़े शहरों के लिए बंद करने का फैसला किया। इसके बावजूद, ओओएच ऑपरेटरों ने सामान्य कारणों के लिए डिजिटल के लिए स्थैतिक संकेतों का संक्रमण जारी रखा है जो डिजिटल संकेतों को उच्च राजस्व और मार्जिन उत्पन्न करते हैं।

इससे पहले, बाजार के नेताओं ने लगभग आधे से सभी आउटडोर मीडिया संपत्तियों का स्वामित्व किया था लेकिन 2013-2014 में प्रवृत्ति बदल गई और उनकी हिस्सेदारी लगभग 80% तक पहुंच गई। डिजिटल बोर्डों के क्षेत्र के पुनर्गठन के इन कठिन परिस्थितियों में बड़े पैमाने पर जारी रहे, मुख्य रूप से छोटे डिजिटल चिह्नों और विशाल मीडिया-फारेड्स के कारण। रूस में डिजिटल बाहरी राजस्व मामूली 4% और संयुक्त राज्य अमेरिका में अधिक आकर्षक 11.5% तक बढ़ गया।

यह प्रवृत्ति स्पष्ट करना आसान है: विज्ञापन डिजिटल बोर्ड अब सीमांत वाहक नहीं हैं और विज्ञापन बजट के बड़े हिस्से के लिए खाते हैं। परिवहन केंद्र, खेल के मैदानों और बड़े वाणिज्यिक परिसरों के पास स्थित, डिजिटल बिलबोर्ड ब्रांड विज्ञापन का अनिवार्य हिस्सा बन रहे हैं इसका मतलब है कि बाजार में उतार-चढ़ाव और तेल और गैस की कीमत में कमी के बावजूद डिजिटल विज्ञापन एक आकर्षक निवेश खंड बना हुआ है। डिजिटल बाहरी विज्ञापन आने वाले 2015 में उड़ने वाले रंगों के साथ प्रवेश करेंगे।



    


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